¿Cuánto vale el sitio web de mi empresa o negocio?

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En tiempos de pandemia, la importancia que han tomado los sitios web de negocios, emprendimientos u otras organizaciones no solo se traduce en la llegada de nuevos clientes a la landing page y el incremento en ventas sino también en la posibilidad de convertir al sitio web en un activo de la empresa, tal y como lo es la oficina y los otros objetos tangibles de la misma. Por esa razón, en Pixelpro hablaremos de la importancia de conocer el valor del sitio web que posee y cómo esta cifra puede aumentar o reducirse si usted cuida e invierte lo necesario en su web page.

Actualmente, para calcular la rentabilidad de un sitio se tienen en cuenta algunas fórmulas que se establecen principalmente:

  • Atribuyendo un valor monetario a la conversión
  • Calculando el porcentaje de conversión de tu sitio web
  • Validar el ingreso por visita

No obstante, puede que el valor de un sitio web también se explique por lo que alguien esté dispuesto a pagar por él. Eso sí, tenga en cuenta que el sitio web en sí mismo es el negocio, en lugar de ser solo un activo de un negocio fuera de línea.

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En ese sentido, ¿Cómo valorar un sitio web?

Haciendo un cálculo rápido, el valor de un sitio web a menudo se considera entre 24 y 36 veces sus ingresos mensuales. Esto se conoce como multiplicador de ganancias.

Eso significa que si su sitio web genera $ 10,000 cada mes, podría esperar venderlo entre $ 240,000 y $ 360,000.

Por ejemplo, un sitio web que tiene lo orgánico como su principal fuente de tráfico. En lugar de pago, casi siempre tendrá una valoración más alta. Esto gracias a los costos asociados con la adquisición de nuevos clientes.

Aspectos clave que determinan el valor de un sitio web

Una combinación de factores entra en el precio que se alcanza en una venta final. Algunos factores a tener en cuenta:

  • Tipo de tráfico del sitio web
  • Volumen de visitas
  • La fuerza de su marca personal o comercial: ¿Hay una marca bien asociada y posicionada en su sector? Esto incidirá en el valor de su sitio.
  • Potencial del sitio web
  • Antigüedad del sitio web: Mientras más años tenga su sitio, mayor valor podrá tener en el mercado.
  • El nicho de la web: Existen nichos donde el CPC es bastante algo, y aunque tenga menos tráfico que otros nichos, eso cuenta.
  • Los gastos realizados en la web: Tenga en cuenta la inversión que ha hecho o hará en plantillas, tipo de hosting, plugins, diseño, etc.
  • Nombre y fuerza del dominio: ¿Tiene palabras clave potentes? ¿Es un .com, .es u otro? El dominio también le puede ayudar a marcar la diferencia.

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Herramientas para calcular el valor del sitio web

Sumado a las características para determinar el coste de una web page, es fundamental analizar algunas herramientas que entregan una estimación aproximada del valor del sitio web.

Una de ellas es Valor de Web. Allí podrá conocer un costo específico frente a las estadísticas de visitas, reportes de tráfico, posicionamiento y otros.

Otro de los instrumentos online para hacer este análisis es Worth Of Web. Este calcula el valor del sitio web a través de ingresos, visitas, estimaciones de páginas vistas, entre otros.

Y es que, explorar cada una de ellas le permitirá entender la importancia de incluir a su sitio web como un activo principal de su negocio u empresa. Todo esto más allá de los objetos tangibles que tiene en su oficina (muebles, decoración u otros).

La experiencia habla por sí sola…

En el caso de Pixelpro, el sitio web es el punto de ventas. Todos los clientes llegan por el sitio web, revisan los servicios ofrecidos y luego solicitan una cotización o reunión para un proyecto. Actualmente, bajo el modelo del teletrabajo, Pixelpro ha podido desarrollar sus tareas y proyectos sin contar con una oficina física.

En época de Coronavirus, muchas empresas se han adaptado a esta nueva dinámica. Y, seguramente después de ella, el trabajo siga siendo factible. Pero, sin un sitio web posicionado, tanto Pixelpro como otras compañías no habrían podido sobrevivir al impacto del Covid-19.

Y haciendo uso de las herramientas descritas en el presente artículo, se encontró que el valor del sitio web de Pixelpro está entre US$18.000 y US$22.000. Mientras que la oficina física, contando muebles, decoración y equipos, suma alrededor de US$3.000. Esta es una diferencia más que significativa para dimensionar el impacto de un sitio web en la actualidad.

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Conclusión: No deje en el olvido su sitio web. Este puede ser ahora el principal activo de su empresa.

En múltiples ocasiones se valoran más los inmuebles y espacios físicos que componen su empresa y se deja al sitio web como algo que “hay que tener” pero no le damos el mantenimiento adecuado o no le sacamos provecho.

Después de conocer todo el peso e impacto que tiene y tendrá su web page es prácticamente un hecho que a partir de ahora usted no solo definirá un presupuesto mensual para el mantenimiento y actualización del sitio web sino también pondrá a su equipo de trabajo a revisar temas de posicionamiento, diseños centrados en el usuario y la experiencia del cliente dentro del sitio.

Eso sí, no olvide tener en cuenta la fórmula Beneficio / Ingresos netos = Márgenes netos.

Los ingresos por sí solos pueden ser engañosos. Es por esta razón que la ganancia neta y los márgenes se utilizan con mayor frecuencia como factores que forman parte de una valoración sólida. Por ese motivo, cuanto mayor sea su beneficio neto, mayor será el valor del sitio web.

En resumen, si usted como emprendedor, directivo y/o estudiante busca potenciar su negocio online, invertir más tiempo y dinero en su sitio web le permitirá conseguir su objetivo. ¿Conoce alguna otra herramienta para calcular el valor de su sitio web? Déjelo ahora en los comentarios.

En Pixelpro le ayudamos a empresas y organizaciones a aprovechar las nuevas tecnologías para hacer crecer sus negocios, contáctenos para atenderlo.

Comunicador Social y Periodista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Experiencia en manejo de redes sociales, investigación e implementación de estrategias de marketing digital en el entorno audiovisual.

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Somos un equipo de diseñadores y desarrolladores web con experiencia en marketing digital y diseño interactivo.

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