¿Qué es, para qué sirve y cómo se configura el Píxel de Facebook?

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¿La pandemia ha tenido que ver con la expansión de negocios y emprendimientos en la red? La respuesta es sí. Hoy en día los negocios online y páginas web son la solución para que muchas empresas y negocios logren llegar a sus nichos y mercados. Pero, este es apenas el primer paso. Actualmente, las redes sociales y las campañas de Marketing digital son los principales aliados de ecommerce y sitios web. Y, para la gente que utiliza Facebook Ads –o planea usarla en un futuro–­ existe una herramienta clave que debe conocer, y porque no, empezar a usar de inmediato: el Píxel de Facebook.

En Pixelpro te contamos todo lo que necesitas saber sobre esta herramienta. Esto con el fin de sacarle el máximo provecho a tu presupuesto de anuncios en redes sociales.

¿Quiere vender sus productos o servicios a través de internet de una forma fácil y segura? En Pixelpro lo acompañamos de principio a fin en la creación de su tienda virtual.

Pero, ¿Qué es y cómo funciona el Píxel de Facebook?

El pixel de Facebook es un código que cualquier usuario puede colocar en su sitio web y funciona como una herramienta de análisis.

Con esta herramienta se podrán medir diferentes datos y métricas, como por ejemplo:

  • Usuarios que visitaron una página web
  • Usuarios que adquirieron un producto o servicio
  • Usuarios agregaron al carrito de compras de la página un producto específico
  • Usuarios que completaron un formulario de registro (leads más eficaces)

Es importante destacar que ahora solo se permite un píxel de Facebook por página web. Este mismo es el que se emplea para gestionar todas las campañas publicitarias. Recuérdalo ¡solo un pixel por cuenta!

No olvides que, cada marca debe tener esta estructura para gestionar su presencia en Facebook:

  • Cuenta de Business Manager con:
    • Cuenta de publicidad con:
      • Públicos
      • 1 solo píxel
      • Catálogos
    • Página de fans
    • Perfil de Instagram

Con esta estructura se ve claramente que cada cliente es igual a una cuenta de publicidad que a su vez es igual a un solo píxel.

Ahora, ¿Cómo se configura el Pixel de Facebook?

Empezar a usar este píxel es muy sencillo. Solo debes seguir los siguientes pasos:

1. Lo primero que debes hacer es crear el píxel de Facebook.

1.1 Para hacerlo, ingresa al Administrador comercial de Facebook y allí ve a la sección de Administrador de eventos. Ve a la pestaña Píxeles del administrador de eventos y haz clic en Píxeles.

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1.2. Te aparecerá una ventana con la opción Crear un píxel.

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Al abrir esta sección deberás llenar los 2 campos en pantalla:

  1. Nombre del píxel.
  2. La URL de la página web a la que deseas instalar el Píxel de Facebook.

Intenta que el nombre del Píxel sea fácil de identificar y que tenga el nombre de tu página web o empresa.

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2. Añade el código a tu sitio web

Puedes instalar el Píxel a través de 3 métodos:

  • Agrega el código con una integración de socio.
  • Adiciona el código del Píxel al sitio web manualmente.
  • Envía instrucciones a un procesador por correo electrónico.

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  • Los dos primeros métodos se harán a través del CMS WordPress, ya que es el más utilizado a nivel mundial.
  • Para empezar a instalar el código del Píxel, previamente tienes que pulsar en el botón “Agregar código del píxel al sitio web manualmente”.
  • Pasamos el ratón por encima del código y pulsamos en él cuando aparezca un aviso en azul que ponga “Copiar código en el portapapeles”.
  • Ahora, el siguiente paso es insertar el código en nuestra página web hecha en WordPress.
  • Para ello vamos a “apariencia” y luego hay que hacer clic en el botón “editor de temas”.

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Una vez dentro buscamos una carpeta llamada: “header.php” “head.php” o “cabecera”.

Tras haber identificado esta sección, introduce el código dentro de la etiqueta <head> como lo puedes ver en la imagen de arriba.

Y finalmente, ya queda instalado el Píxel de Facebook en tu página web.

3. Verifica que tu Facebook Píxel funcione correctamente.

Una vez tus páginas hayan recibido un poco de tráfico (una vez ya hayas instalado el código), vuelve a tu cuenta de Píxel y verifica que tienes la luz verde en la parte derecha de la imagen de abajo.

C0n el fin de comprobar este proceso, descarga la extensión del Asistente para píxeles de Facebook para Google Chrome. Esta herramienta solo está disponible para Chrome, así que, si estás usando un navegador diferente, es necesario que instales Chrome.

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No olvides agregar los eventos al Píxel de Facebook

Ahora es importante escoger a cuál de los 17 eventos estándar te gustaría darle seguimiento, en términos de estadísticas, con el botón de selección.

  • Ver contenido (cuando un usuario ingresa a una página en concreto de tu web)
  • Buscar (cuando una persona usa el buscador de tu web para encontrar algo en concreto)
  • Agregar a la lista de deseos (cuando un cibernauta añade un producto tuyo a la lista de deseos de tu web)
  • Adicionar al carrito (cuando una persona añade un producto o servicio al carrito de la compra de tu sitio web)
  • Iniciar pago (el momento que alguien inicia el proceso de compra en tu página web)
  • Validar la información de pago (el momento donde una persona inicia el proceso de pago introduciendo información suya para concretar el pago)
  • Comprar (cuando una persona hace un pago en tu sitio web)
  • Iniciar pago o checkout (cuando alguien inicia el proceso para comprar algo en tu web)
  • Generar cliente potencia o lead (cuando alguien se registra en tu página web)
  • Completar registro (cuando alguien completa un formulario de registro)
  • Contacto
  • Personalizar producto (es la acción que realiza el usuario cuando tienes disponible el poder cambiar o modificar aspectos de tu producto o servicio)
  • Hacer donación (el momento en el que el usuario realiza una donación a tu causa)
  • Buscar ubicación (cuando una persona busca información de la ubicación de tu negocio)
  • Programar (cuando alguien agenda una cita en tu negocio)
  • Modificar campo de pruebas
  • Suscribirse (cuando una persona se suscribe a un producto o servicio pagado)

Ten en cuenta que para cada uno de ellos, necesitas seleccionar si te gustaría realizar un seguimiento al registrar un evento al cargar la página o al registrar un evento al ejecutar una acción.

Llevamos a su negocio a la primera página de Google de forma orgánica, y así obtener tráfico de calidad para su sitio web.

¿Cómo crear eventos estándar con el Píxel de Facebook?

Para usar eventos estándar, es clave modificar el código de tu web. Después de poner el píxel base en toda la web, tendrás que modificar el píxel de Facebook.

De acuerdo a los 17 eventos referenciados anteriormente, lo único que debes hacer es escoger el código que requieras e incluirlo en tu web.

Aquí te dejamos una lista con los diferentes códigos de eventos estándar que nos proporciona Facebook:

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Ya tengo los eventos escogidos. Pero, ¿Existen plugins para agregar el Píxel de Facebook en tu sitio?

La respuesta es sí. Aquí te compartimos esta lista de plugins para agregar fácilmente el código de Facebook Píxel:

Así mismo, también puedes usar Google Tag Manager para instalar el Pixel de Facebook.

Dentro del administrador de etiquetas de Google, agrega una nueva etiqueta y haz click en Etiqueta HTML personalizada. Ahora tienes que copiar el píxel de Facebook dentro de Acciones–> Ver código píxel y pegarlo en el contenedor HTML de etiquetas de Google. Ve a Configuración Avanzada y selecciona Una vez por página en Opciones de activación de la etiqueta.

Finalmente, haz clic en Activar. Luego escoge la opción Todas las páginas.

¿Te confunde un poco realizar este paso a paso?

Tranquilo, en esta página de Facebook encontrarás todo el proceso explicado al detalle.

No olvides verificar que tu Pixel de Facebook funcione

Para verificar si tu código de Píxel de Facebook está funcionando de forma correcta, sólo deberás instalar en tu navegador Chrome la extensión  “Facebook Pixel Helper“.

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Cuando la tengas, haz clic en el icono y verifica que puedas ver los eventos de Facebook Píxel. Ten en cuenta que todos los ítems listados tienen que estar en verde y ¡listo!

verificacion-helper-2

En términos generales…

El Píxel de Facebook es una herramienta óptima con la que Facebook nos permite hacer tracking de lo que hacen las visitas en tu web para que, a través de su plataforma, puedas crear anuncios para llegar de una manera más precisa a tus públicos objetivos y así entender sus necesidades.

En resumen, el pixel de Facebook te permite:

  • Registrar quién visita tu web y qué hace en ella
  • Medir las conversiones que tienes con tus usuarios (compras, ventas, transacciones, etc)
  • Crear públicos muy segmentados para tus anuncios (gracias a su comportamiento)

Ahora, con todo lo visto en este artículo, ya sabes que el Píxel de Facebook es clave para gestionar nuestras campañas de Marketing.

En Pixelpro ayudamos a empresas y organizaciones a aprovechar las nuevas tecnologías para hacer crecer sus negocios, contáctenos para atenderlo.

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